12 · PR și marketing
Un singur conținut, mai multe canale.
Baza modulului este separarea conținutului (ce spuneți) de publicare (unde și când o spuneți). O poveste a unui beneficiar apare astfel pe site, pe Facebook, în newsletter și în presă — fiecare publicare având propria stare, dată, link și reach. Astfel știți de câte ori și cu ce impact a ieșit conținutul în lume.
- Plan editorial și temeÎncadrați despre ce și când comunicați. Tema este umbrela peste mai multe materiale — de exemplu „Scleroza multiplă 2026”.
- Calendar de conținutCe apare și când, pe toate canalele, clar, într-un singur loc.
- Fluxul de producțieDe la brief, prin materiale și aprobare, până la gata — știți mereu ce așteaptă să fie finalizat.
- Publicare pe canaleCiclul de viață Planificat → Materiale trimise → Publicat → Încheiat, separat pentru fiecare canal.
- Canale proprii și externeSite, rețele sociale, newsletter, presă scrisă și radio — cu reach, cost, localitate și grup-țintă.
- Termene pentru materialeUrmărește până când trebuie livrat fiecare material către fiecare publicație — nu pierdeți nimic.
- Reach și metriciNumărul de publicări, reachul și totalurile pe ansambluri mari (conținut-umbrelă și materiale componente).
- Legătura cu campaniile și donațiileConectarea conținutului cu o campanie închide bucla temă → conținut → publicare → reach → campanie → donație.
- Newsletter și creșterea publiculuiUrmărirea evoluției numărului de abonați, donatori și companii în timp, pentru raportare pe termen lung.
- Agenda media și contacte PREvidența redacțiilor, a jurnaliștilor și a canalelor — cui și unde trimiteți conținutul.
